Hollywood zaczyna unikać krytyki Big Techu. Powodem są umowy ze sztuczną inteligencją
Film o Samie Altmanie nie znalazł dystrybutora, choć był niemal gotowy. To może być zwiastun ery, w której studia boją się mówić o AI cokolwiek krytycznego.
Film był niemal po postprodukcji, a mimo to nie znalazł dystrybutora. Artificial, biograficzny dramat Luki Guadagnino o szefie OpenAI Samie Altmanie, odrzuciły jedno po drugim największe studia. To może być sygnał, że Hollywood traci odwagę, by krytycznie opowiadać o sztucznej inteligencji.
Co odrzuciły studia
→ Czytaj też: Największy otwarty model AI ma 2,8 biliona parametrów. Chiny rzucają wyzwanie USA
Jak donosi The Verge, na dystrybucję filmu nie zdecydowały się Netflix, A24, Focus Features ani Clockwork od Warner Bros. Zainteresowanie miały zachować jedynie Neon oraz Mubi.
Najbardziej zaskoczyła decyzja Amazon MGM. Studio nieoczekiwanie ogłosiło, że nie planuje już rozpowszechniać produkcji — choć była niemal ukończona. Pierwotnie przewidziano krótką, kwalifikującą do Oscara projekcję kinową jeszcze w tym roku, szerszą premierę na początku 2027 i pokaz na festiwalu SXSW Film & TV. Te plany przestały być aktualne.
Amazon nie wyjaśnił szczegółowo powodów. Firma przekazała serwisowi Deadline, że film byłby „better served if it were released by a different studio”.
Pieniądze, które zmieniają obraz
→ Czytaj też: AI rozszyfrowała śpiew ptaków. Co mówią nam od lat?
Decyzja Amazonu zapadła po jego inwestycji rzędu 50 miliardów dolarów w OpenAI z początku tego roku. Trudno nie dostrzec konfliktu interesów: studio, które stawia na biznes AI, niechętnie wypuści film przedstawiający szefa firmy z branży AI w niekorzystnym świetle.
Artificial, napisany przez Simona Richa, opowiada o burzliwym okresie z 2023 roku, gdy Altman został zwolniony z OpenAI i ponownie przyjęty zaledwie kilka dni później. Zarząd zarzucał wtedy, że nie był „consistently candid in his communications” — co autor tekstu określa jako korporacyjny eufemizm na kłamstwo. Setki pracowników podpisały list grożący odejściem, jeśli Altman nie wróci. Wrócił i powołał niemal całkowicie nowy zarząd.
Lawina umów z AI
Problem w tym, że Amazon prawdopodobnie nie był ostatni. Wkrótce po jego decyzji DeepMind, dział AI Google’a, ogłosił wieloletnie „partnerstwo badawcze” z A24 warte 75 milionów dolarów. Ma ono służyć rozwojowi narzędzi filmowych, na przykład aplikacji do tworzenia storyboardów.
Firmy zapewniły, że umowa nie da Google’owi dostępu do biblioteki produkcji A24. Nie wyjaśniły jednak, w jakim stopniu te narzędzia będą faktycznie używane. Brak jasności sprawił, że widzowie zaczęli patrzeć na A24 chłodniej — zwłaszcza po publikacji zwiastuna musicalu Jessego Eisenberga The Debut.
Lista studiów flirtujących z generatywną AI jest dłuższa:
- Disney — próbowało zawierać własne umowy o AI, choć nieudane;
- Netflix — przejmował startupy zajmujące się sztuczną inteligencją;
- Paramount Skydance — kierownictwo sygnalizowało, że technologia jest kluczowa dla wzrostu produktywności.
Sztuka kontra interes
Autor The Verge kreśli ponury scenariusz: branża, w której filmy i seriale powstają z udziałem generatywnej AI, tworzone przez studia odmawiające powiedzenia o tej technologii czegokolwiek wnikliwego lub krytycznego.
Wcześniejsze produkcje o AI, jak The AI Doc: Or How I Became an Apocaloptimist, pokazały już, jak bezduszne potrafią być filmy kręcone przez ludzi uzależnionych od dobrej woli technologicznych potentatów. Pytanie brzmi, czy kino zachowa zdolność do opowiadania historii niewygodnych dla swoich nowych partnerów biznesowych. Działanie z miejsca strachu, w służbie zysków napędzanych technologią, stanowi — jak ujmuje to tekst — przeciwieństwo dobrej sztuki.
